Maliblue Nasce

O projeto começou pelo diagnóstico, não pelo feed. Kaline mapeou a distância entre a identidade existente e o nicho fitness, a baixa presença de conteúdo em vídeo e a falta de uma linha editorial capaz de ligar produto, rotina e estilo de vida.

A análise virou um objetivo concreto: reposicionar a Maliblue como marca de moda fitness reconhecível, com autoridade no nicho e uma conversa que não dependesse apenas de mostrar roupa. O conteúdo precisava sustentar o novo branding e preparar terreno para as três linhas da marca.

Apresentação reconstituída a partir das provas. Os originais estão disponíveis abaixo.

Em vez de tratar mulheres de 18 a 40 anos como um grupo único, a estratégia separou contextos de compra. Amanda procura acabamento e exclusividade; Carolina transforma treino e rotina em conteúdo; Rafael precisa vestir uma imagem profissional dentro e fora da academia.

As personas não ficaram como apresentação decorativa. Elas ajudam a decidir quais benefícios mostrar, em que linguagem, em qual formato e em que horário a pauta pode encontrar cada pessoa.

Apresentação reconstituída a partir das provas. Os originais estão disponíveis abaixo.

Com o posicionamento definido, Kaline organizou pilares, cronograma e responsáveis. O planejamento separa editorias, formatos, linha de produto, objetivo de cada publicação e etapa de produção, para a equipe saber por que uma peça existe antes de começar a executá-la.

Isso conecta estratégia, captação, design e edição no mesmo fluxo. O calendário deixa de ser uma lista de posts e passa a ser uma visão da campanha, com dependências e entregas visíveis.

Apresentação reconstituída a partir das provas. Os originais estão disponíveis abaixo.

Cada sequência de Stories recebe uma função dentro da campanha. Nesta pauta, o primeiro quadro apresenta o movimento da marca; os seguintes conectam o reel, os bastidores, os detalhes das peças, o treino e a loja física.

A ordem cria progressão em vez de uma pilha de publicações. Pauta, roteiro e referência visual chegam juntos à produção, reduzindo interpretação solta e preservando a intenção até o material publicado.

Apresentação reconstituída a partir das provas. Os originais estão disponíveis abaixo.

A publicação não encerra o trabalho. O acompanhamento semanal reúne visualizações, alcance, interações, visitas e crescimento para identificar quais pautas merecem continuidade e onde o formato precisa mudar.

Esse registro serve à próxima decisão editorial; ele não aparece como um número isolado de vaidade. A leitura acontece junto do contexto da campanha e volta para o planejamento.

Apresentação reconstituída a partir das provas. Os originais estão disponíveis abaixo.